6000张票火爆开售！《街舞2》出圈，阿里文娱“燃”起文化新消费
第2586期文化产业评论
从线上火爆到线下，暑期档《长安十二时辰》和《街舞2》可谓是IP届的赢家了，由一部剧综，到走下荧幕火遍北上广深的各大城市，带动线下的文化消费，阿里文娱玩转IP的经验向我们诠释文化新消费。
作者 | 周莹茜
来源 | 文化产业评论
正文共计1931字 | 预计阅读时间6分钟
从线上“炸”到线下的爆款网综《这！就是街舞》第二季，迎来首次官方巡演“城市大师秀”。
△8月16日，《这！就是街舞》第二季官方巡演北京站启幕
9月25日，深圳站和杭州站的巡演在大麦网同时开票。作为收官大秀，杭州站的罗志祥修楼梯战队专场将在黄龙体育馆举行，6000人的观演规模，不仅是目前全球规模最大的线下街舞演出，也创造了最火爆的街舞巡演票房。
从线上综艺到线下巡演，由易烊千玺、罗志祥、韩庚与吴建豪担任明星队长的《街舞2》，实现IP价值最大化的同时，也延续着街舞圈层文化的热潮，重塑产业链。
受两季《街舞》的强势带动，一年来线下街舞培训格外火爆。不完全统计，截至6月，北上广深等10大城市的舞蹈培训机构达7878家，比一年前增长了178%，街舞从业人员也已经超过300万，学员更以每年近500万人的数字上涨。
不久前，包括北京、上海等多个城市相继出台新一轮促消费政策，文化消费作为热词频现，而作为阿里巴巴辐射文化市场的生态板块，过去半年阿里文娱通过打造文化IP与丰富内容供给，不断释放着文化市场消费需求。
△今夏爆款网剧《长安十二时辰》，带动多款衍生品线下消费火爆
热火朝天的消费图景背后，文化市场新活力被不断激发。
《长安》带火一座城，IP刺激新消费
说起“带货”能力，绕不开今夏爆款网剧《长安十二时辰》。
由优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁传媒联合出品，曹盾执导的这部剧集，开播以来就收获了超高人气和口碑，从服化道、剧情走向，到人物关系被全方位解读，以破圈之势成为社会热点。
随着剧集热播，原著电子书在书旗小说上的订阅人数日均环比增长818%，上天猫买原著的用户上涨了862%；饿了么数据显示，北京地区水盆羊肉的订单量暴增133%，淘宝上火晶柿子搜索量环比暴涨2127%。
淘宝商家秦大大说，临潼柿农纷纷把往年提前一个月预售的柿子，提前了两三个月上架，“每天的销量都不错，买家进来就问你家的柿子是不是产自兵马俑那一块的，是不是《长安十二时辰》的柿子，是不是雷佳音吃的那个。”
被《长安》带火的不仅是演员、美食和原著，也带火了一座城。飞猪数据显示，该剧播出后，大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等旅游景点，周预定量同比增长了27%，《长恨歌》的门票销量增加了64%，电视剧原声带在虾米音乐首发，专辑视听量突破400万……
“《长安》背后，有更多人从产业下游享受到一个优质内容、文化符号带来的红利。一部剧集通过精神上的共鸣，真正影响人们日常的生活，构筑顶层设计。”阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然这样总结优酷在文化IP刺激消费上的逻辑。
△8月24日，五月天演唱会在北京鸟巢开唱
同一逻辑在类似文化IP中也有体现，《三生三世十里桃花》通过阿里鱼开发的衍生品，累计交易额超过3亿元；冯绍峰与赵丽颖主演的《知否知否》在优酷热播后，衍生品在几天之内就销售了1200多万元。
丰富内容供给，释放下沉市场消费力
上半年，包括旅游、文化在内的居民服务性消费占了消费总支出的一半，除了打造文化IP，扩大供给也是刺激文化消费的手段。
阿里文娱数据显示，6到8月，大麦网平台覆盖了全国217个城市的3.6万多场演出，同比增长30%，其中二线以下城市的演出占了六成，通过大麦网购票的观演人次超过205万，同比增长42%，其中二线以下城市占了一半。
院线消费同样火热，灯塔专业版数据显示，刚刚过去的暑期档，全国院线排片场次超过3335万场，同比增长16.8%，其中二线以下城市达2792万场，占比83.7%。
相对应的，约5亿人次在这个夏天走进电影院，带来了176亿暑期档电影票房的同时，让国产3D动画电影《哪吒》登顶暑期档票房冠军，近50亿的票房成为中国电影票房史第二名。
文化市场的线上消费同样火爆，《九州缥缈录》《春花秋月》《一起乐队吧》等爆款剧综上线优酷，轮番轰炸暑期档；通过AI技术高清修复的《士兵突击》《亮剑》《倚天屠龙记》等经典剧集，也让精品内容扩容，过去两个月，用户进优酷重温经典的时长累计超1.8亿个小时，《哈利波特》系列、《变形金刚》1和2的观看时长增长万倍。
在爆款与经典的同时带动下，优酷暑期档日均DAU及会员增速，均创下历史新高。不仅如此，优酷打造的产品“有酷”，也为用户搭建了便捷消费场景，让优质内容带货。
未来，阿里文娱还将依托阿里经济体，打造更多优质内容的同时，搭建新的文化消费模式，通过平台释放文化消费需求。
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